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天富注册会员:古偶剧真的沦为定向“娱乐快消品”了吗?
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天富注册会员:古偶剧真的沦为定向“娱乐快消品”了吗?

作者:天富主管    发布时间:2022-08-10 10:20:28     浏览次数 :


天富注册会员:古偶剧真的成为定向娱乐快消品吗?

古偶剧真的沦为定向“娱乐快消品”了吗?

目前,古偶剧市场的热反馈正在成为玄学。拿热播的《沉香如屑》和《星汉灿烂》·一方面,各大社交平台的娱乐热搜榜每天都有一席之地,与剧情和主演相关的话题;在猫眼专业版网播热点榜上,这两部剧超越了一批现实题材作品,长期稳居榜单前两。但另一方面,公众对其真正的热度和声誉提出了质疑:热度是营销数据装饰的立面,声誉主题主要依靠主角和原粉丝炒作。有网友甚至尖锐地问:除了粉丝,真的有人在看古偶剧吗?这一点似乎也有数据支持。在评分网站上,今年只有70万人参与了古偶类别的播出

评分,真正走出圈子。而《试试世界》、《认识君初》等被认为是爆款的作品,评价人数不超过20万。至于它的评分,远不如同期播出的《警察荣耀》、《幸福到万家》等现实题材作品,评价人数和古偶剧《陈情令》《甜蜜如霜》等几十万甚至几百万的评价人数相比。

  面对圈内外的市场反馈,一些直接批准平台制作人盲目加工工业装配线的批量生产,不顾公众反馈,依靠赞助商和粉丝的支付,形成了古偶戏剧质量和数量不平等的奇怪现象。看看今年某平台的播出片单,除了已经播出的镜子·《双城》、《嫣语赋》、《梦华录》、《试天下》、《星汉灿烂》等。接下来还会有《玉骨遥》、《长相思》等。或者在等待电影清单,或者已经进入拍摄制作S 大级制作古偶。

  古偶剧真的成为面向特定圈子的定向娱乐快消品吗?

  舆论反馈道而驰的舆论反馈是古偶剧预期的巨大差异

  客观来说,与之前的古偶剧相比,目前霸榜的《沉香如屑》和《星汉灿烂》制作水平还可以,不会被粗暴归类为烂剧。

  基督山伯爵,武将版 腹黑版灰姑娘,这是剧迷给《星汉灿烂》主演设定的标签,也透露了剧主创打破古偶现有模板的努力。为了摆脱童星时代在《琅琊榜》中扮演小飞流的可爱标签,主演吴磊确实汉灿烂》中的将军凌下了很大功夫。吴磊对这个背负着家庭血海深仇的角色有这样的看法:像硬币一样,要么正反,中间的缝很窄。他试图突破的重点是用精致的表演来填补这个狭窄的缝隙,从而弥合主角也正也邪带来的分裂感。凌不疑杀父的一幕,吴磊试图在15秒内展现大仇得报的快感和失落的空虚感交织在一起的复杂性。

  至于《沉香如屑》,有影视博主用了三个对称的11个细节来欣赏创作者对情感表达的细腻含蓄。比如剧中男女主角隔着屏幕亲吻的情节,甚至引用了王夫之的《姜斋诗》,称赞它是古诗以乐场衬托悲情美学的延续,将屏幕视为两人爱情被天条束缚的象征。

  但另一方面,这些粉丝和博主眼中的意图和突破仍然是圈外受到批评的槽点——吴磊对角色的冷酷表现过于外化和僵硬,屏幕吻也被视为古偶撒工业糖精的变体。

  舆论反馈的分离可见一斑。

  这种反馈反映了圈内外古偶剧预期的巨大差异。对于原粉丝来说,这是他们绿色记忆中熬夜阅读网络文章的具体昨天的重现。即使有情节漏洞,人物对白痴的痴迷和深度不足,也没什么问题。对于演员粉丝来说,他们关注的是偶像是否排名靠前,妆容是否精致,撒糖的画面是否美观。即使知道作品有明显的缺陷,考虑到作品市场和口碑会影响偶像未来的演艺生涯,粉丝也要硬着头皮做数据,给予好评。除圈外,大众还将古偶剧放在所有影视类别的大坐标系中进行综合评价。没有偶像和原始滤镜,演员的外观水平、服装造型等外部形式是一个奖励,但没有角色、情节和思想深度的基本支持,它已经成为娱乐快速消费品的形式大于内容,看新鲜可以,看更多的自然工业装配线批量生产审美疲劳。

  圈是护城河,但创作要避免画地牢固

  事实上,在过去的两年里,平台制作人并没有不顾市场反馈,全心全意地降低古偶剧的水平。比如前两年被诟病的古偶角色妆容难看,剧情节奏推进缓慢,在今年播出的古偶剧中得到了一定程度的纠正:虽然《梦华录》的剧情发展备受争议,但其精致的服装背景得到了一致好评;在《沉香如屑》首播日,优酷一口气发布了十集内容,剧情节奏相应加快,让追剧观众享受。

  但显然,古偶升级改进的速度并没有赶上观众审美需求的提升。特别是,这些改进从未真正触及影响作品内涵和质量的顽疾。比如从早年的《花千骨》《三生三世十里桃花》,到《香蜜如霜》《沉香如屑》,都是女仙配男神模板。在某种程度上,偶像剧霸道总裁仍然爱上了我,很少看到女主角从个性到思想的真正独立和成长。至于撒糖虐恋这些圈内观众非常看重的关键卖点,创作者很难放弃,却拒绝花心思做厚文本。所以我们只能以浴桶吻和屏风吻的形式翻新图案。圈子里的粉丝高呼敲门CP然而,圈外的大众却因为这种毫无铺垫的情感推进而感到尴尬。

  此外,绝大多数古偶都是架空背景,原始的网络文本也允许作者建立和解释世界观。然而,电视剧的规模和爱情主题限制了这部分内容的表达空间。缺乏依赖历史和现实的情感往往是三生三世的终极表达。看过一年四季都沉浸在仙霞语境中的原创粉丝,可能会自己补充剧情,但圈外的观众注定很难相信,更不用说男女主角的绝世爱情了。

  可以说,圆是古偶的护城河——对于制作人来说,无论剧集的质量如何,总会有粉丝支撑市场。但由于平台制作人认为取悦圈内众多创作套路,普通大众对古偶剧的偏见不断加深,画地牢固,限制了古偶剧的发展。

  从商业角度来看,古偶剧已经到了破局的时候了。随着古偶进入者和作品的增多,现有的圈子逐渐稀释和稀释了古偶的红利。欢瑞世纪作为《沉香如屑》的制片人,是名副其实的古偶大厂。自2006年成立以来,先后推出了《宫锁心玉》、《古剑奇谭》、《大唐荣耀》、《琉璃》等一批古偶剧,使杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦、程毅等一批年轻演员走红。但根据其年报,公司2021年亏损3.34亿元的影视制作,原本是支柱业务之一,也有收入严重下降的趋势。有人认为这与其守古偶市场直接相关。他们所坚持的大IP 大制作 偶像演员的古偶制作模式,通过杠杆带来巨大的流量回报,注定要面临巨大的市场风险。可以面对之前大量的高价囤积IP,制作方和平台是否继续古偶之路,显然是骑虎难下。

  对此,正视古偶剧的文艺作品属性,避免成为娱乐嘉年华下的怪胎,不仅是大众的呼声,也是制作人平台拓展市场增量的必由之路——让这个影视创作品类,现在已经占据了影视圈最大的投资规模和顶级资源,真正打动了大部分观众。(文/黄启哲)